Hinweis: Dies ist ein Gastartikel von unserem Fördermitglied Saga Storify.

Hast du schon einmal über die Veröffentlichung eines Hörbuchs nachgedacht? Dieses Vorhaben kann eine Menge Fragen aufwerfen, die zunächst überwältigend erscheinen. In diesem Artikel findest du einige Tipps und Hinweise zu fünf wichtigen Punkten, die du bei der Planung deiner Hörbuchveröffentlichung beachten solltest.

In den letzten Jahren ist der Hörbuchmarkt regelrecht explodiert. Hörbücher sind nicht mehr nur eine „nette Ergänzung“ zum „richtigen Buch“. Für viele Leser:innen (oder besser gesagt Hörer:innen) sind Hörbücher zu einem unverzichtbaren Bestandteil der täglichen Lektüre geworden. Eine bequeme Möglichkeit, auch unterwegs oder bei der Hausarbeit tolle Geschichten zu erleben. Deshalb haben immer mehr Autor:innen den Wunsch, ein Hörbuch zu veröffentlichen. Sobald der Plan feststeht, gibt es jedoch einige Dinge zu beachten.

In diesem Artikel schauen wir uns gemeinsam folgende Punkte an:

1. Hörbuchstimme und Studio
2. Coverdesign
3. Finanzierung
4. Distribution
5. Werbung und Marketing

Hörbuchstimme und Studio – den richtigen Sound für dein Hörbuch finden

Für viele Autor:innen stellt sich als erstes die Frage: „Wer soll mein Hörbuch einsprechen?“. Es gibt mehrere Möglichkeiten: Die Aufnahme selbst machen, eine:n freiberufliche:n Sprecher:in engagieren, eine Kooperation mit einem Studio eingehen und viele mehr. Alle haben ihre Vor- und Nachteile.

• Die Vertonung deines eigenen Buches kann eine kostengünstige Lösung sein. Es kann auch ein großartiges Gefühl sein, als Autor:in die vollständige Kontrolle über das Eingesprochene zu haben und der Aufnahme deine persönliche Note geben zu können. Andererseits stellt es hohe Anforderungen an deine Erzähltechnik und deine Stimme, ganz zu schweigen von der Aufnahmeausrüstung, der Umgebung mit der richtigen Akustik und der Software für das Mastering der Dateien, damit sie den Standards der Händler entsprechen.
• Die Buchung freiberuflicher Sprecher:innen kann eine ausgewogene Lösung zwischen Qualität und Preis sein. Es gibt viele Möglichkeiten, und du kannst nach einer passenden Stimme suchen, die deiner Meinung nach zum Buch und gleichzeitig zu deinem Budget passt. Oft ist das, wofür du bezahlst, das Niveau der Erfahrung, also entscheidest du selbst, was das für dich bedeutet. Ein Nachteil dieser Lösung kann sein, dass der Markt für freiberufliche Sprecher:innen sehr vielfältig und komplex ist und es schwierig sein kann, sich zurechtzufinden, vor allem wenn es darum geht, die richtige Qualität zu gewährleisten. Du musst auch die Nachbearbeitung berücksichtigen und sicherstellen, dass die Aufnahme keine undeutliche Aussprache, Störgeräusche oder lautes Atmen beinhaltet.
• Die Zusammenarbeit mit einem Studio ist höchstwahrscheinlich die teuerste Lösung, aber auch diejenige, bei der du dir der Qualität des Endergebnisses am sichersten sein kannst. Hörbuchstudios haben oft einen Sprecherkatalog, aus dem du deine:n Lieblingssprecher:in auswählen kannst, und du erhältst die fertigen Hörbuchdateien nach einer vereinbarten Zeit. Die Hörbuchproduktion selbst wird wahrscheinlich mindestens einen Monat dauern und hängt von der Länge des Buches und der Gründlichkeit des Korrektur- und Bearbeitungsprozesses ab. Ein Nachteil dieser Lösung – neben dem Preis – ist, dass du das Gefühl haben könntest, weniger Kontrolle über den Prozess zu haben.

Coverdesign – ziehe die Blicke der Hörer:innen auf dich

Wie jedes Buch braucht auch ein Hörbuch ein ansprechendes Cover, das die Zielgruppe dazu bringt, es hören zu wollen. Natürlich hat der:die Autor:in des Buches ein Mitspracherecht, wenn es um die Gestaltung geht, aber es ist eine sehr gute Idee, Expert:innen zu Rate zu ziehen, die den Markt sehr gut kennen und voraussehen können, welches Cover eher zum Kauf anregt als andere.

Für ein gutes Hörbuch-Cover sind mehrere Elemente wichtig:  

• Große Schriften (und kurze, spannende Titel!) 
• Das richtige Gleichgewicht zwischen Kreativität und Wiedererkennbarkeit innerhalb des Genres des Buches
• Verwendung einer Farbpalette, die auffällt und ins Auge sticht 
• Modernes Coverdesign, das den aktuellen Trends entspricht

Es ist eine ganz eigene Disziplin, ein Hörbuchcover zu entwerfen, das hauptsächlich in kleiner Ausführung unter vielen anderen erscheint, als beispielsweise ein Coverdesign für ein gedrucktes Buch. Viele behaupten, dass das Hörbuchcover das wichtigste Marketinginstrument für dein Hörbuch ist – und sie könnten Recht haben. 

Wir haben einen ausführlicheren Artikel über die oben genannten Faktoren in einem Saga-Storify-Blogbeitrag verfasst, den du dir hier ansehen kannst, wenn du mehr zu diesem Thema erfahren möchtest.

Finanzierung – plane deinen wirtschaftlichen Erfolg

Viele Menschen empfinden die Produktion von Hörbüchern als teuer – egal, ob du ein Verlag bist oder Autor:in, der:die die Produktion selbst in die Hand nimmt: Hörbücher können ein großer Brocken sein, was den finanziellen Aspekt betrifft. 

Alle anderen Punkte auf dieser Liste sind potenziell teuer: Die richtige Sprecher:innen- und Studiolösung, fähige Coverdesigner:innen, der Zugang zu Vertriebsfirmen und die Vermarktung des Hörbuchs über Werbepartner.

Wenn du deine Produktion selbst in die Hand nimmst, ist es wichtig, dass du ein realistisches Budget zur Verfügung hast und für jeden dieser Punkte eine Recherche durchführst. Außerdem solltest du überlegen, wo deine Prioritäten liegen und wo du bereit bist, Kompromisse einzugehen, um eine kostengünstigere Lösung zu erhalten. Vielleicht wirst du dein Coverdesign selbst gestalten, vielleicht wirst du auf bezahlte Werbung verzichten.

Für ein 300-seitiges Buch bezahlst du allein für die Vertonung und das Studiomastering locker zwischen 2.000 und 3.000 Euro, je nachdem, welchen Weg du wählst. Wenn du online eine:n Grafikdesigner:in buchst, um dein Cover in ein Hörbuchcover umzuwandeln, liegt der Stundensatz oft zwischen 15 und 60 Euro, und in den meisten Fällen dauert eine solche Arbeit mindestens zwei Stunden. Für den Vertrieb und die Werbung müsstest du dich direkt an die Organisationen oder Personen wenden, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, um ein Angebot zu erhalten, aber je nach örtlichen Gegebenheiten könnten diese einen Prozentsatz der Einnahmen verlangen.

Du könntest dich auch für eine Partnerschaft mit einem Hörbuchverlag entscheiden, wenn du nicht alle Aspekte der Hörbuchveröffentlichung selbst koordinieren möchtest. Es gibt verschiedene Möglichkeiten auf dem Markt und Saga Storify ist eine davon. Wir sind eine „Komplettlösung“, die alle oben genannten Elemente enthält, aber es gibt auch andere Anbieter, die nur einen Teil des Prozesses übernehmen, z. B. nur die Produktion oder nur den Vertrieb, wenn du das bevorzugst.

Was das finanzielle Risiko betrifft, so lässt es sich insgesamt kaum vermeiden. Hörbücher sind eine große Vorabinvestition, bei der es eine Weile dauern kann, bis die Einnahmen die Anfangszahlung decken. Wenn du eine Zusammenarbeit mit Saga Storify eingehst, vermeidest du das finanzielle Risiko, indem du mit uns eine Vereinbarung über die Aufteilung der Tantiemen triffst. Erfahre mehr über diese Lösung oder lies den Artikel weiter unten.

Distribution – wie kommt das Hörbuch in die Shops?

Wo möchtest du dein Buch verfügbar machen? Bei Audible? Thalia? Auf einer kleinen, unbekannten Website, die du für dich selbst erstellst? Wie wäre es mit überall?

Die Verteilung an die richtigen Einzelhändler ist ein entscheidender Schritt, um dein Hörbuch erfolgreich zu machen. Diese ist auch eine der schwierigsten Aufgaben, die du alleine durchführen kannst. Du würdest höchstwahrscheinlich von einem passenden Vertriebspartner profitieren.

Bei der Auswahl eines Vertriebspartners ist es wichtig zu beachten, dass einige Dienste eine vollständige Marktverteilung auf allen Hörbuchplattformen auf dem deutschen Markt anbieten, während andere nur auf einer Plattform vertreiben, weil sie eine Vereinbarung mit ihnen haben.

Eine vollständige Marktverteilung ermöglicht es dir, eine größere Reichweite und damit ein größeres Umsatzpotenzial zu haben. Hier sind einige der größten Einzelhändler, bei denen dein Hörbuch verfügbar sein könnte, wenn du eine vollständige Marktverteilung hast:

• Audible
• BookBeat
• Spotify
• Deezer
• Thalia
• Hugendubel
• Napster
• Nextory
• Legimi
• Storytel
• Podimo
• Apple Audiobooks
• Libraries (Divibib)
• Google Play

Entscheide selbst, welche Einzelhändler für dich Priorität haben, oder ob du einfach den Vertrieb auf dem gesamten Markt bevorzugst, bevor du eine Vertriebspartnerschaft eingehst.

Werbung und Marketing – lass uns Hörer:innen finden!

Die nächste Frage, die sich stellt, lautet: „Kümmere ich mich selbst um das Marketing? Oder überlasse ich das den Profis?“

Wenn du dein Marketing selbst übernimmst, wirkt es in der Regel authentischer und persönlicher, und du hast die volle Entscheidungshoheit darüber, wie das Marketing aussehen soll. Dennoch sind nur wenige Autor:innen von Natur aus so versiert wie Personen, die in diesem Bereich ausgebildet sind. Die effizienteste Lösung wäre zweifellos eine Kombination aus eigener persönlicher Bewerbung und einer kostenpflichtigen Lösung mit Marketingpartnern.

Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie du dein Hörbuch auf dem Markt sichtbar machen kannst:

• Soziale Medien: Facebook, Instagram, TikTok (#BookTok), LinkedIn, Snapchat und mehr. Ein guter Tipp ist, viel Zeit und Energie in die sozialen Medienplattformen zu investieren, die deine Leser:innen hauptsächlich nutzen, anstatt überall nur halbherzig zu sein.
• Bezahlte Kampagnen in sozialen Medien: Die oben genannten Plattformen bieten eine kostenpflichtige Lösung, bei der du Kampagnen einrichten kannst, um eine neue Zielgruppe von Menschen zu erreichen, die dir noch nicht folgen. Eine großartige Möglichkeit, sobald du dich mit den Tools vertraut gemacht hast und ein Budget für die Bewerbung hast.
• Podcasts: Würden Menschen, die Podcasts hören, dein Hörbuch mögen? Wahrscheinlich! Wenn du einen relevanten Podcast zu dem Thema, über das du schreibst, kennst, kannst du versuchen, dich als Gast vorzustellen, sie zu bitten, dein Hörbuch zu besprechen bzw. zu erwähnen oder du bezahlst für einen Werbeplatz darin.
• Empfehlungslisten von Händlern: Eine Strategie, die deine Reichweite wirklich steigern kann, ist die Erscheinung auf einer Empfehlungsliste in einer Hörbuch-App. Dafür brauchst du einen engen Kontakt zu den Plattformen, die dein Hörbuch vertreiben, und einen überzeugenden Grund, warum sie dein Hörbuch empfehlen sollten. Diese Art der Bewerbung wird höchstwahrscheinlich über einen Verlagspartner wie Saga Storify durchgeführt.
• Review-Marketing: Erzeuge Aufmerksamkeit, indem du eine Hörprobe deines Hörbuchs auf einer Review-Marketing-Website teilst. Diese könnte NetGalley, LovelyBooks oder etwas Ähnliches sein. Du bittest Nutzer:innen, sich dein Hörbuch anzuhören und es zu bewerten, und im Gegenzug erhalten sie ein kostenloses Exemplar. Dies ist eine sehr vertrauenswürdige Möglichkeit, dein Buch zu bewerben, da die Rezensent:innen ihre ehrliche Meinung abgeben. Beachte jedoch, dass diese Websites möglicherweise eine Mitgliedschaft erfordern.
• E-Mail-/Newsletter-Marketing: Hast du eine E-Mail-Liste für deine Leser:innen? Informiere sie über deine Hörbuchveröffentlichung und bitte sie, dein Hörbuch zu empfehlen. Wenn du noch keine Abonnent:innen für deinen eigenen Newsletter hast, kannst du vielleicht in einem anderen Newsletter erwähnt werden. Überlege, wer eine E-Mail-Liste haben könnte, z. B. ein:e Influencer:in oder eine Organisation, stelle dein Hörbuch vor oder bezahle für einen Werbeplatz. 
• Persönliche Lesungen oder andere Veranstaltungen: Leser:innen versammeln sich an vielen Orten, z. B. in Buchläden, Bibliotheken und auf Buchmessen. Wo auch immer deine Leser:innen sind, es ist eine gute Idee, daran teilzunehmen und sich einen kreativen Weg zu überlegen, um dort Aufmerksamkeit für dein Hörbuch zu schaffen.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass es viele gute Gründe gibt, dein Buch auf den Hörbuchmarkt zu bringen, und dass es verschiedene Wege gibt, um das umzusetzen. Für manche ist es der richtige Weg, alles ganz allein durchzuführen und sich die nötigen Skills selbst anzueignen. Andere wiederum greifen gerne auf die Kenntnisse von Expert:innen zurück. 

Wähle die Lösung, die am besten zu dir passt und in deinem finanziellen Rahmen liegt – und freu dich darauf, dass deine Geschichte über die Hörbuch-Apps neue Menschen erreicht.

Schau gerne bei sagastorify.de vorbei, um unser Angebot für Hörbuchveröffentlichungen näher kennenzulernen und zu sehen, ob es das Richtige für dich sein könnte!

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